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《三孔啤酒“他送我的”》系列获第九届山东广告节银奖
《飞利浦小家电颁奖篇》系列获第十届山东广告节金奖、第十三届中国广告节入围奖
《呼死你》公益广告获第十届山东广告节银奖
《危险猛于鲨》公益广告获第十三届中国广告入围奖
《排油素》系列获第十届山东广告节铜奖
《益达口香糖“解禁篇”》广告获第十届山东广告节铜奖

巩南-设计师-我啃的

很荣幸您能接受我啃的设计师专访!请您先介绍一下您的工作经历!

很荣幸能被“我啃的”专访,我1998年毕业于山东轻工业学院艺术设计系。本科毕业后,做了3年的深圳候鸟,历任设计师、高级设计师、美术指导、设计总监等职位,至今仍在设计圈摸爬滚打。这其中有许多曲折和艰辛,但更多的是喜悦和收获。高效、应变能力强、设计符合实际销售需要是我的特点,服务过创维集团、中兴集团、英特集团;深圳新时代家居装饰城、昆明锦苑花园、东莞星河明居、海信·慧园、三箭·银苑、泰安鲁邦·彩虹新苑、肥城锦秀城、东营金瀚家园、临沂金鹰花园;中国移动山东、济南公司,上海赛维干洗管理,上海恒协干洗管理、山东隆力奇、龙大集团、旅易网、草包包子铺等客户,涉猎的行业多种多样。

从您的简历中知道您有多年的平面设计师、讲师经验,请您给有意从事平面设计的朋友,在学习和积累经验方面,提一些意见和建议。

多用脑子看,电脑是你的朋友,但不是你唯一的老师,多种渠道看些大师的作品,不怕去模仿和借鉴,多用心揣摩版式与色彩,实践中多运用平面构成,色彩构成理论。设计之前先不要开电脑,多用笔在纸上把想法画一画,设计时多做“减法”,最后适当“加法”,但加法不能破坏整 体版式,是对“减法”的有益补充。

从你接到一个产品,到做出这个产品的作品,是怎样的一个过程?

我一般都会按这个模式去做:了解产品→了解目标销售群特点及心理→总结产品卖点→分析竞争对手→汇总信息→与策划、文案环节沟通→初步设计→与客户沟通修改→深入设计→再沟通→设计定稿,这个过程很复杂,也很有乐趣。先把路子走对,再把对的路子走好,不能光听客户的观点,多做市场调查,结合专业知识,做有利于产品销售的设计。

作品-巩南-设计师-我啃的
广告节获奖作品-巩南-设计师-我啃的 广告节获奖作品-巩南-设计师-我啃的

现在很多学生、未步入这个行业的人有这么一种想法,觉得要想成为一名优秀的设计师必须要懂美术,必须要学艺术类的专业,您做过讲师也做过设计师,发表一下对这个现象的看法

以前也有很多学生问过我这样的问题,我觉得不一定。如果不能激发头脑,不能理解生活,是不会有好的想法的。见的多,记在脑子里的多,创意的源泉才不会枯竭,应用于设计才会更有生命力。很多从事设计行业的设计师甚至设计大家并不是美术、设计专业毕业的,有的专业科班出身的学生出来之后反而会磨成一名“匠”,对设计来说,思维、灵感才是最重要的。

设计是一项考验创意和执行的工作,在工作中您有遇到过没有灵感的时候吗?在这种情况下您是如何度过的?

灵感来自于生活,抓住生活中的点滴,收集灵感,哪怕是多看郭德纲相声,多听听不同种类的音乐…这样拓展自己的眼界和知识,在网上多看一些大师的作品,找到跟自己作品相符的灵感并抓住。当没有灵感的时候,我就是玩,想怎么玩怎么玩,爱怎么玩怎么玩,让自己彻底放松,完全不去想上一个设计和即将开始的设计,把自己完全放松下来,可以说是清空大脑的专业信息,在开始新设计任务的第一时间,就全身心投入,把生活中收集的有用的信息全部搬出来,挑选最适合的用在设计中,我就是这样享受生活的点滴带给我工作中的快乐的!

请您讲一下十二年以来对平面设计这个行业的看法

我们做设计的是服务方,应该客观些,从客户、产品卖点、目标消费者的角度去考虑问题,广告的目的就是为了能销售产品、提升客户的品牌形象。设计所涉及的行业千差万别,有的行业是理性的,就像1+1=2一样,而有的行业是感性的,这就可以放开思维,大胆创新。但设计本身是充满挑战和乐趣的,用比客户多一些的巧妙创意来丰富你的设计,享受设计工作带来的乐趣,团队协作,创造富有生机和活力的氛围。

推荐几个您常去的网站、以及您觉得对设计很有用的书籍或者刊物

首先我会选择去百度、谷歌。百度、谷歌等这些综合性的搜索网站提供了大量的版式、色彩的东西可以借鉴,也有很多素材可以用;取经、看作品,我会选择去站酷、红动中国等热门专业网站;挑选素材我喜欢素材中国、站酷等(当然还有我啃的 www.wokende.com )。专业刊物嘛,平时经常看的杂志是《包装与设计》,而且看的时候我喜欢从后往前看,因为后面的是大陆的一些设计师做的比较现实的东西,是贴近目前国内商业设计环境的,比较实用的。当我需要创意灵感的时候,我就会看《国际广告》等杂志。书籍范围比较广泛,一般是根据不同时期不同设计需求看不同的书籍。

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设计师从业一般要经过几个阶段?

一般从刚毕业的学生到成熟的设计师,要经过三个阶段,我把它总结成3个自问的问题:你设计的好看吗?——你设计的有效吗?——你设计的巧妙吗?好看阶段——也就是平时大家常说的学院派风格,一般是在校生的平实作业或者刚离开学校接触设计所作的设计,这个阶段的作品就是以自我为中心,自己或者老师觉得好看,拿高分就行,很少考虑作品的商业性、实用性;有效阶段——对设计师来说是最痛苦的一个阶段,这个时候就是带着脚镣跳舞了,作出的作品客户看着喜欢而自己看着非常痛苦,貌似几乎80%的想法来自于客户的修改,这就是跟市场磨合的一个过程。这些源于客户是产品的拥有者,行业的专家,设计师需要了解行业特点和目标消费者的喜好,往往是不如客户有底气,会被牵着鼻子走,自己专业知识发挥不能游刃有余;巧妙阶段——即好看与有效的结合,作品既能符合设计语言的表达,色彩版式达到自己满意,又能运用非常巧妙的创意表现产品卖点,达到客户的满意,带动产品销售和品牌提升。这个融合过程也许很漫长。

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